如何利用“爱奇艺号”大数据让你的网大更赚钱?绝对干货

2017-12-23 09:31 评论 0 条

12月20日,“爱奇艺号”上线整整一年,在“你本不凡-点石成金”2017爱奇艺号iPartner合作者大会上,“爱奇艺号”交出了如下成绩单:12.7万爱奇艺号,8276个PGC合作伙伴,覆盖全站40%用户!

在“爱奇艺号”里,你不仅已经可以通过前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种商业模式实现内容变现,而且你可以清楚地看到,观看你内容的用户在哪里,他们的喜好、特征是什么,你应该选择样的封面图,取什么样的标题,他们对什么样的内容最感兴趣……

以前,很多数据只掌握在平台手中,而现在你可以像爱奇艺内部编辑一样,去精准高效地管理自己的内容,运营自己的粉丝,打造属于自己的IP和品牌,让内容流量最大化、利益最大化、效率最大化!

我们将以《陈翔六点半之废话少说》为例,《陈翔六点半废话少说》当初定级为B类网大,却创造了一千多万分账的票房奇迹,对这部爆款网大的“爱奇艺号”后台数据做一个全面解析,来告诉大家如何利用“爱奇艺号”大数据进行内容的智能分发和高效变现。

玩赚“爱奇艺号”第一步,搞懂“TGI指数+UV覆盖度”

要想玩赚“爱奇艺号”,有两个“指数”必须搞清楚:TGI指数+UV覆盖度。

TGI指数:可以理解为,观众看完影片后,对该片的喜爱度。如果TGI=1,就代表跟全站平均水平持平,如果TGI>1,则代表嘎鱼全站平均喜欢水平,大于越多,说明这部影片好评度越高!

UV覆盖度:具有该偏好或特征的用户,在圈定人群中的占比。例如观看此片的男性用户覆盖度为60%,女性用户覆盖度为40%,相较之下,本片更适合定义为【直男斩】电影。

观众喜欢什么类型的网络大电影?“爱奇艺号”就可以告诉你!

很多网络大电影片方,见面最常问的一句话就是:最近什么类型的网大比较火啊?

其实不用问别人,“爱奇艺号”就可以告诉你!

网络大电影目前依然是高度“类型化”的商业片,既然是“类型化”,那必须要了解观众对内容类型的偏好!

其中,横轴代表着TGI指数,纵轴百分比代表某一类型在那一列类型当中的观众占比,而圆圈的大小代表UV覆盖度。

从“内容类型偏好”数据可以看出:

1、“动作、喜剧、友谊、搞笑”类的国产剧情片UV覆盖度占比较大,属于流量较大的大众题材,拍好了就可能爆;

2、垂直细分领域,“社会问题、悬疑、杀戮、军事”等题材观众占比较高,拍好了市场前景依然看好;

3、“职场”类虽然UV覆盖度小,但观众看完后好评度高。

从爱奇艺号的“频道偏好”可以看出,影片受众对于不同频道的核心内容的喜好程度。

其中,“搞笑”频道不仅TGI指数高,而且UV量大,这说明这个频道的点击量大而且好评度较高。也变相地说明了“搞笑内容”的受欢迎程度。

而“科技、汽车、旅游、财经”等频道类型,虽然UV量不大,但受众喜好同样高于全站平均水平,适合片方在之后的创作中,衍生垂直方向深挖和尝试。

“视频偏好”则更加具体,可以横向比较不同影片的TGI指数和UV量,看到自己影片和其他影片的差距,以便在宣发上随时进行弥补和调整。

了解全站用户的观影偏好和习惯,有助于片方节约“试错成本”,避免盲目尝试,提高资本效率,实现“快准狠”题材判断和流量收割。

片方选取受欢迎的题材,融入关注度高的元素,制作用户已有消费习惯的内容,实现理想票房自然是水到渠成的事情。

“看点指数”:了解观众对每一秒剧情的喜爱程度!

爱奇艺号还有一个特别重要数据——“绿镜”。通过“绿镜”,可以观众对每一秒剧情的喜爱程度。

绿镜数据来源于海量用户实际的播放行为,且每天会基于新增数据进行校准。也就是说,视频播放量越大,用户标本越多,绿镜数据就越精准。

其中,横轴表示视频的总时长,时长精确到秒;纵轴表示视频段落的精彩程度,即看点指数。

“看点指数”是根据观众的观看行为综合计算的指标,表达视频每一秒的相对精彩度,观众的回退、跳过等都会通过看点指数体现出来。

“看点指数”“高于平均值线,说明这个时段观众满意度较高,低于平均值线,则说明观众满意度较低。

从《陈翔六点半之废话少说》的看点指数,我们可以看出:影片在第6分钟“看点指数”明显高于平均值线,说明影片节奏把控很好,在第六分钟剧情迎来了第一个大高潮,成功地吸引了观众,在这之后也基本上保持了比较高的看点指数;但从41-50分钟这个时间段,“看点指数”低于平均值线,说明这个时间段的剧情比较无聊,但在这之后立马就又来了一个大高潮。

整体看来,《陈翔六点半之废话少说》的看点指数保持在平均值线之上,中间小高潮不断,而且在6分钟、53分钟、75分钟和结尾,都迎来了几次大高潮,这样的数据相当喜人,也正是这样的数据成就了《陈翔六点半之废话少说》的千万票房。

通过“绿镜”,可以得到精确的观众喜好数据,对应到电影中每一秒情节片段,好好分析对比,就可以知道观众喜欢什么,不喜欢什么,哪些情节戳中了观众的嗨点,在几分几秒的时候有观众在流失,哪些情节让观众没有继续观看……

而爱奇艺号后台强大的数据,让内容创作者与用户真正实现了无缝连接,这些数据可以让网络大电影的投资、创作、营销都不再盲目,而且对内容的品质、方向、收入都起着决定性作用。

“爱奇艺号”完全可以看作是“视频行业的微信公众号”,可以像微信公众号一样,进行“内容上传、管理、宣发和粉丝管理”,而且提供了前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种变现途径。

所以,充分利用“爱奇艺号”,好好研究后台数据,创作出好的内容,运营好自己的粉丝,打造自己的品牌,让自己的每一部电影流量最大化、价值最大化,成为爱奇艺号里面的大V。

来源:中国网

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